Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需(x顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪ū)求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪趣。

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